此次调查通过随机抽样2000多个样本进行。调查显示，大部分网民通过广播、电视、互联网等多渠道了解奥运会信息，但有约2700万人将互联网作为关注奥运会的唯一媒体。在北京、上海、广州3个城市中，7.5%的网民通过手机和户外媒体获取奥运会信息。在北京和广州，这两类新媒体的影响力已超过传统广播。在上海，通过收听广播了解奥运会赛事的网民比例仍位居第四，紧随互联网、电视、报纸之后。在互联网提供的各类奥运会内容中，比赛视频最受网民青睐，紧随其后的是精彩图片和赛事评论。互联网的互动特点，使得网上社区论坛、网友博客两种形式分别有23.8%的网民愿意参与其中，还有15%的网民关注奥运嘉宾互动访谈等内容。
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