中央电视台广告部的主任夏洪波主题演讲
今天来了很多老朋友，也有新的朋友，心里感觉非常亲切。今年是我们第四届中国汽车营销首脑风暴，每届都给我们留下非常深刻的印象，今天我们相聚在美丽的九寨天堂，在这种高原地带进行高层对话，今天我们的聚会会给我们留下一个更美丽更深刻的印象。
首先感谢各位企业家对央视广告的支持，在这一年以来中央电视台的广告经营有了一个非常好的发展，这里面离不开各位汽车行业企业老总、市场营销老总对我们的支持。我们收获的可不仅仅是这些，可能更多的是在我们合作的过程当中一起来分享了很多很好的一些营销观点，我们结下了深厚的友谊，这些会成为我们合作很好的基础，也成为我们宝贵的财富。
“2008中国有我”是我今天发言的标题，为什么用这个标题？本来想用“相信品牌的力量”，我想用一个更能表达我们对令人心动的2008心情的词汇才能作为我今天发言的标题。2008的确是一个不同寻常的年份，在这一年这样一种机遇我想我不用再多说，我想说的是在2008这样一个舞台上我们都会扮演非常重要的角色，我要用这样一个标题“2008中国有我”，这个标题也是我们今年招标系列推广会的一个主题。今天从四个方面跟大家做一个探讨。
第一，关于2008年中央电视台的广告招标，这是第一次公布我们招标的思路。
第二，围绕2008奥运如何开展广告营销。
第三，一年以来中央电视台广告经营工作的汇报。
第四，“2008中国有我”。
2008年的招标是第十四届招标，招标已经走过了13年，应该说招标的这13年是中央电视台与众多企业、众多品牌共同走过的13年，中央电视台的招标应该说成就了很多的品牌，在成就企业品牌的同时，中央电视台的实力和品牌也得到大幅提升。我们可以回顾一下，其实各个行业的领导品牌或者说领先品牌在中央电视台招标时段都曾经出现过，汽车行业也不例外。特别是近几年，我们与汽车行业的沟通越来越多，合作越来越多，而且我们从很多的企业厂家那儿学到很先进的营销观念，汽车行业毕竟竞争太激烈，在这儿不再一一讲述。有几家重要的合作伙伴参与招标，而且成功中标，效果非常好。
2008年的招标现在的思路是和前13年的招标有一个重大的变化，前提是2008年的机遇，2008年的中国市场和每一年的机遇和市场都不一样，今年招标资源配置上更加紧密和中央电视台的黄金节目资源、中央电视台的品牌资源进行一个很好的对接和联动。我们在招标方案的设计上给招标客户提供的是立体联动的黄金传播平台，绝对不是一个广告的套播，我们整合中央电视台很多资源，包括跨媒体的资源，给我们的中标客户提供这样一个黄金传播平台。
另外今年招标在思路上最重大的变化要把招标向预售进行转化，我们知道招标本质上就是一种预售，对第二年的黄金时间进行提前销售，今年按照预售的方式、预售的规律来运作招标。这点是我们今年招标思路上最大的变化，对未来中央电视台黄金资源广告招标的持续生命力我想会成为一个转折点。
下面简单描述一下今年招标标的设计，新闻系列，《新闻联播》、《焦点访谈》前后的一些广告，另外一个系列是天气预报系列，焦点访谈前、天气预报前的广告，包括天气预报里面的广告继续保留。另外电视剧系列有所变化，除了四档电视剧剧场的冠名，还增加了一套黄金剧场电视剧的授权，我们推出“中央电视台2008电视剧播出合作伙伴”这样一个标的物，一套晚间黄金时段电视剧作为回报的主题，配合其它一些电视剧时段的回报。这样一个称号名以上的授权可以在线下使用。另外一个系列是特殊资源系列，特殊资源系列包括两类，一类是像我们的春晚报时还有“我最喜爱的春晚节目”的冠名，另外一个就是奥运。
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